【能力】非境设计导演李利润：一个优秀的设计导演需要庞大的综合能力来支撑

    非境设计导演李利润：一个优秀的设计导演需要庞大的综合能力来支撑

第42届中国国际家具博览会将于9月10-13日，在虹桥国家会展中心盛大举办。今年在中贸展与红星美凯龙的精诚合作之下，中国家博会汇聚海外内品牌企业1200多家，展览规模40万平方米。腾讯家居有幸采访到了非境设计导演李利润，就如何成为一名优秀的设计导演以及当下家居市场新中式风格的发展展开了讨论。

非境设计导演李利润

以下为部分采访实录：

腾讯家居：你是猎狐研发院创始人、又是一念间混血家居创始人和非境品牌联合创始人，你是如何界定你的身份？

李利润：我在介绍的时候觉得身份好复杂，但是我有一个核心的定位就是设计导演，涵盖我所有品牌的创作，推广，所以我一般说我是家具界首位设计导演，而这也是一个系统的产品表达。从品牌，到产品，到供应链，到软装，到品牌文化等等需要一个系统的表达，我把整个动作称之为导演模式。在设计界，我们是第一个达到这种定位高度的。

做品牌也是这样的，很多设计师一生中都有品牌梦想，但是落地很难。我们为什么能做这么快，能跟很多品牌合作，是因为我们是一个共享模式。你的创作愿意分享就有好的平台，好的资金进来跟你一起完成，这种分享经济的模式会把我们传播出去。厂家、制造、品牌服务三者联合起来共同打造，共同发展，这样就自然而言孵化出更改品牌。我们从2016年到现在，已经有五个品牌孵化出来，这也是整个设计界的神话。我们是设计导演，未来还有更多的品牌会出现在这个行业里。

腾讯家居：企业运营者还有设计师这两个身份你更喜欢哪个？

李利润：我觉得这个问题问得非常到位，我认为一个设计师，首先你要定位不是设计师，你的设计师的身份是隐藏的，它是第三身份，不是第二身份。第一身份是企业经营者，你必须具有企业经营者的高度和战略，人才能布局品牌。第二个身份是市场专家，你定位的产品，一定要符合市场流行，符合市场目前的需要，让经销商赚钱，让企业赚钱，第三身份才是设计师身份，设计师更多是为人民服务，他不是艺术家，艺术家是为自己服务。

腾讯家居：您觉得，设计师想要成为一个优秀的设计导演，需要具备哪些特质？

李利润：我觉得需要具备很多条件，第一个设计导演必须从基层做起，最好从工厂待过。很多设计师作品表达非常不错，但是他不会做策划，不会做表达、文案，所以要具备策划的能力，包括品牌的落地，设计logo等等，还要具备空间的能力，这一块是作为设计师必备的功能。好的产品必须要一个好的空间的表达，还有具备软装能力。

还有一个就是作为品牌传播的使者，你要会表达，会传播，会把你产品文化，品牌文化培训，让更多人理解，包括导购、销售、消费者。当然还要包括吸粉，如何让用户喜欢这个品牌，喜欢这个人。

最重要的要具备品牌经营能力，如何把它推出去，让更多的用户喜欢这个品牌，这是我认为其中可以看得到的部分。看不到的地方比如说你对产品的尺寸、规格、面料、色彩、工艺等的了解，还要对全球的流行趋势，包括新工艺新材料，各大跨界的建筑、室内、服装等行业了解，一个设计导演他本身要具备的一个非常庞大的综合能力，这就是设计导演。

腾讯家居：您自己从开始到成为一个设计导演，一个非常优秀的设计导演经过了多久？

李利润：没有15年成不了一个型，我觉得15年是一个基础。如果一个设计师告诉我他很年轻，说他具备设计导演的能力，我是不相信的。这个一定要经过很多的阅历，经过很多设计创作的表达，以及对消费者市场的研究才可以。第一个历程起码要15年，我在这个行业呆了16年，才做到今天的成就。

腾讯家居：你是非境的设计导演，你认为非境品牌在产品设计、空间美学上与别的品牌有什么不同？

李利润：很多人问到差异性在哪里？其实一个词就可以很明白，我们叫当代人文家居。人文家居到底什么东西？它是一个捕捉不到但能感受到的特质。我们人文家居的核心一点就是关爱用户，非境所有设计的产品的细部都是圆润的，无论是坐，还是触摸，还是远观，它都是从你的生活体验，使用的功能，以及对这个人真正意义上的关爱出发。

人文的背后还有精神美学，非境整个的设计是从明朝时期的一本巨著《长物志》中凝练出三个关键词，一个是适用，舒适，好用。第二个词叫简约，我们既有当代的设计特质，又有传统明式的精炼。还有一个词就叫拙朴，看上去它不是那么的张扬，很质朴，但是又能让人感觉到它是有品质，有价值的。整个中国家居没有人定位为当代人文家居，我认为这就是非境跟别的品牌与众不同的地方。

腾讯家居：您觉得当下的各种品牌做的新中式您怎么看？

李利润：说到新中式，稍微有一点中国文化，或者加点中国文化都称之为新中式，新中式到底是什么东西，他自己也不知道。我认为学古造古，叫传统的明清家具，是古典派。学古造新，我们称之为新古典派。学古创新，就是创作了当代人文家居。很多人还在学古造古，还是学这个样子，他们一直以来没有跳出所谓新中式的范畴。我们是站在局外来看新中式，我们既有国际范，又有东方美学，又有当代人生活的舒适度，还有科技智能，所以非境要做就做唯一的，独特的，与众不同的。

腾讯家居：请您聊一下设计哲学？

李利润：这个词非常对，哲学有几个很重要的问题，我是谁？我从哪里来，要到哪里去？产品设计就是一个哲学史，如果读懂哲学的设计师，他的设计一定会好卖，也符合市场，也符合现在消费。我们一定要围绕用户，围绕我是谁？我为谁服务？我如何服务？我从整个设计的时尚度，逻辑感，东方感，精神，包括整个的氛围，把这几个东西全部落实，我认为才能认知设计哲学不是产品本身，它是个精神层面，文化层面以及对人真正研究背后的需求点。

腾讯家居：感谢您的分享。

标签: 家具行业

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