【能力】两大可乐企业成绩单比拼吸金能力哪家强

    两大可乐企业成绩单比拼吸金能力哪家强

近日，可口可乐集团与百事可乐集团公布了2019年成绩单。总体来看，消费者对可乐产品的热情上升，两大可乐企业均实现了收入增长。不过，百事可乐的“吸金”能力相对降低，净利润同比下滑近40%。

在收入层面，百事可乐大幅度领先。据了解，百事可乐在2019年实现收入671.61亿美元 ，同比增长3.9%。其中，由非洲、澳大利亚、新西兰、中国四个国家及地区组成的大区实现收入29.19亿美元，同比增长4.47%。可口可乐在2019年实现收入372.66亿美元，同比增长9%。其中，亚太地区实现收入53.27亿美元，同比增长3%。

不过，可口可乐在净利润方面表现亮眼。数据显示，可口可乐2019年的运营利润为100.86亿美元，同比增长10%。净利润为89.2亿美元，同比增长39%。其中，亚太地区实现运营利润22.82亿美元，同比增长0.4%。百事可乐2019年的运营利润为102.91亿美元，同比增长1.79%，净利润为73.14亿美元，同比下滑42%。其中，由非洲、澳大利亚、新西兰、中国四个国家及地区组成的大区实现运营利润4.77亿美元，同比下滑22.9%。

中国商报记者了解到，自2012年以来，两大可乐企业的业绩不断下滑。尤其在2017年，百事可乐和可口可乐的净利润分别下滑23%和81%。不过，2018年两大可乐企业的业绩有所回升，这引发了市场对碳酸饮料能否再次崛起的讨论。2019年，虽然两大可乐企业营收继续增长，但是百事可乐的净利润却出现近40%的下滑，这背后有何原因？

对此，快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，“两大可乐企业实现收入增长，除了其自身的转型探索外，还得益于目前的消费环境”。他认为，目前不断崛起的年轻消费群体对可乐产品有执念，且会优先选择可口可乐。

“吸金”能力的差异在于两大可乐企业发展的侧重点不同。朱丹蓬表示，“可口可乐的产品创新能力较强，其净利润的增长很大程度上归功于饮料新品的拉动。而百事可乐目前的定位是食品饮料企业，其食品业务将会与相关的国际大型企业、区域龙头企业竞争，需要投入大量的营销、人员等费用，这无疑拉低了企业的净利润水平。”

可口可乐相关负责人对中国商报记者表示，得益于中国、巴西及东南亚市场的强劲需求，可口可乐汽水饮料在2019年第四季度实现了3%的销量增长。通过一系列创新尝试，可口可乐2019年品牌零售额在全球范围实现了6%的增长。其中，“可口可乐咖啡+汽水”一经上市就大受好评，现已在全球40多个市场陆续推出。此外，零糖可口可乐今年再度保持两位数的增势。

值得关注的是，我国目前的新冠肺炎疫情对两大可乐企业影响如何？朱丹蓬坦言，对两大可乐企业而言，我国是重要的消费市场，目前国内疫情对两大可乐企业将不可避免地造成影响。不过，第一季度是可乐产品的消费淡季，从这个角度来看影响不会太大。

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