【能力】唤醒城市人浪漫能力 飞鸟和新酒今年的“飞鸟日”有何不一样？

    唤醒城市人浪漫能力 飞鸟和新酒今年的“飞鸟日”有何不一样？

9月26日下午，德清莫干山下义远有机农场的飞鸟芳原迎来了一群特殊的“客人”，这支由合作伙伴、媒体朋友等组成的队伍受自然系女装领导品牌飞鸟和新酒之邀，在“飞鸟日”这个盛大的日子里远道而来，为的是深度领略飞鸟和新酒的精神体验地，切身感受“自然、浪漫、自由”的品牌主张。

2017年正值飞鸟和新酒品牌创办的第五年，一场“浪漫就是与你相伴的这5年”的品牌营销活动，拉开了品牌原创节日——“飞鸟日”的序幕。

今年是“飞鸟日”开展的第二年，飞鸟和新酒全国共200多家终端门店参与其中，并跨界联合网易lofter，阿里新零售，将品牌精神融入场景式体验，分设杭州大厦c座户外广场“城市帐篷治愈集”和德清义远有机农场“飞鸟芳原”两个会场，以不同的形式，同样的自然之旅，唤醒城市人的“浪漫”。

感官治愈唤醒敏感力生活不再麻木作为“飞鸟日”系列活动之一，也是2018年“飞鸟日”的前奏，9月21-24日，飞鸟和新酒携手网易lofter旗下活动厂牌“lofter不打烊展览馆”，在杭州地标商圈杭州大厦c座的户外广场，打造了一场名为“唤醒”的城市帐篷治愈集。

在杭州大厦呈现的这座“城市帐篷治愈集”，飞鸟和新酒品牌以“感官治愈”为切入点，将精神体验地“飞鸟芳原”搬到了城市中央，将帐篷作为城市和自然的联结点、隔离喧嚣的“装置”，并运用芳草、音乐等浪漫元素，打造了4段自然之旅。

3顶治愈帐篷通过对不同感官不同的治愈方式，从一个音符、一滴露水、一杯芳草茶、一缕花香、一颗待唤醒的种子等大自然的点滴入手，通过“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”沉浸式唤醒大家对美好和浪漫的感知。

作为品牌产品线“种春风”研发的灵感源，还为品牌提供新品发布以及各类vip品鉴等粉丝社群活动，同时也为喜爱这里的飞鸟一族提供各类纪念日如婚礼、生日会、手作礼物、食在风景、艺术活动等等，在这片自然浪漫的原野，不断上演着各种浪漫故事。

现场，品牌特地邀请到5位不同的音乐/声音艺术家，使用原声（acoustic）或电子乐器进行半即兴的音乐表演——“灵响实验”跨界音乐集。

一件件静谧的“蓝”色展品，让人仿佛看到了匠人们正在自然中种草、收割、打靛、建缸、染布作衣的场景，感叹自然的慷慨和“蓝染”的来之不易。

飞鸟和新酒品牌想要将“飞鸟日”作为“浪漫文化”的内容载体，品牌精神的具象体验，用内容赋能品牌内核，将其打造成一种生活符号，一个品牌ip，全方位输出品牌所倡导的生活方式。